La marque HUGOajoute une touche de design contemporain à l'héritage des modèles classiques de BOSS. La collection associe des jeans, des pulls et des coupe-vent à des chemises, des costumes et des pardessus d'une élégante simplicité, en n'utilisant que des matériaux de haute qualité. La collection HUGO suit un langage de conception sobre et propre.

La marque HUGO présente une coupe un peu plus étroite que les autres collections BOSS, mais conserve le style équilibré que l'on attend de tous les produits portant le nom de BOSS. La collection utilise souvent une palette de couleurs plus sombres et plus discrètes, ce qui rend ses vêtements appropriés pour le bureau et les soirées entre collègues après le travail.