La marque japonaise BEAMS PLUS, créée en 1999, propose des vêtements intemporels pour hommes inspirés du style américain classique autour duquel BEAMS Co. Ltd. La marque est cependant bien plus qu'une simple source de nostalgie, car elle conçoit la prochaine génération de vêtements pour hommes de tous les jours avec une généreuse dose d'authenticité.

Le premier magasin BEAMS a été ouvert en février 1976 sous le nom American Life Shop BEAMS, avec une gamme qui n'aurait pas dépareillé dans les couloirs des résidences universitaires de l'université de Californie à Los Angeles. Beams Co. Ltd est actuellement dirigée par Yo Shitara, fils du fondateur Etsuzo Shitara, et représente la deuxième génération de l'entreprise.