Replay a été créée en 1981 dans la petite ville italienne d'Asolo, au nord de Venise. La marque a débuté en tant que fabricant de chemises, mais a depuis évolué pour devenir un empire de la mode à part entière, avec un accent particulier sur les jeans et le denim. Le denim de qualité supérieure est travaillé à la main pour donner à chaque paire de jeans Replay le meilleur délavage possible.